Το MAD Channel είναι ένα τηλεοπτικό κανάλι τόσο γνωστό στους Έλληνες όσο είναι και το λογότυπό του. Ξεκίνησε το 1996 ως το πρώτο μουσικό κανάλι, συνδέοντας το όνομά του στενά με τη μουσική. Σήμερα η θεματολογία του καλύπτει και μουσικά ρεπορτάζ και συναυλίες, καθώς και την επικαιρότητα και εκπομπές entertainment, σε διαφορετικές πλατφόρμες.
Όταν αναλάβαμε τον εκσυγχρονισμό του λογοτύπου, έτσι ώστε να μπορεί να δέχεται πολλαπλές εφαρμογές και να συνομιλεί με ένα κοινό νεανικό, πολυπράγμον και ποικιλόμορφο, ξέραμε ότι έπρεπε να το πλησιάσουμε με χειρουργική ακρίβεια, ώστε να μην αλλοιωθεί η ουσία του και να παραμείνει το ίδιο γνωστό λογότυπο. Ίδιο αλλά διαφορετικό.
Η αλλαγή έπρεπε να είναι τέτοια ώστε να μπορεί να εγκολπώσει διαφορετικά είδη αισθητικής και εκπομπών, τα ρεύματα των τάσεων του μέλλοντος και να απλώνεται σε διαφορετικές πλατφόρμες, τόσο offline όσο και online, χωρίς να αλλοιώνεται και χωρίς να δείχνει ξένο.
Μεταχειριστήκαμε το σήμα σαν όλον και ως πρώτο βήμα χρησιμοποιήσαμε τη χρυσή τομή για να δώσουμε αρμονία στο οβάλ σχήμα. Το δεύτερο βήμα ήταν να χειρουργήσουμε πάνω στα γράμματα έτσι ώστε να δοθεί όγκος, όχι παραμορφώνοντας αλλά προσαρμόζοντάς τα σε έναν περιγραφικό σχεδιασμό του τρισδιάστατου σχήματος. Σκοπός ήταν το όλο εγχείρημα να γίνει λιτά, δίνοντας στο λογότυπο μια τρισδιάστατη και πιο σύγχρονη εικόνα.
Γράμματα συμπαγή δημιουργούν ξεκάθαρους όγκους και γίνονται μάσκες χωρίς να αλλοιώνονται. Αποδεικνύουν έντονη προσαρμοστικότητα σε ένα πολυφωνικό περιβάλλον.
Το αποτέλεσμα είναι ένα λογότυπο που κανείς δεν καταλαβαίνει ότι άλλαξε, η αλλαγή του όμως είναι τέτοια, ώστε να δέχεται κάθε εφαρμογή. Ευέλικτο στις αλλαγές του περιβάλλοντος όσο είναι και η μουσική, την οποία πρεσβεύει.
