Το να δημιουργήσεις εταιρική ταυτότητα για μια εταιρεία που βοηθάει την εξωστρέφεια των μικρών παραγωγών, έτσι ώστε τα προϊόντα τους να ξεπεράσουν τα σύνορα της χώρας τους, μας αγγίζει βαθιά. Η σκέψη ότι η γεύση υγιεινών και βιώσιμων προϊόντων, μεγαλωμένων με αγάπη, θα ταξιδέψει στους καταναλωτές του κόσμου, είναι για εμάς, εκτός από εμπορική στρατηγική και ευγενής στόχος.
Αρχίσαμε να σχεδιάζουμε το λογότυπο της Foodies Field, με το σκεπτικό να δημιουργήσουμε ένα λογότυπο που θα επικοινωνεί σε κάθε γεωγραφικό μήκος και πλάτος, που θα φαίνεται από ψηλά, από χαμηλά, σε κίνηση πάνω στην καρότσα ενός φορτηγού ή στο container ενός πλοίου. Η απλότητα και η καθαρότητα έγιναν οι άξονες της ιδέας μας.
Όπως η Foodies Field χτίζει τη στρατηγική της πορείας των προϊόντων, από την προσφορά γνώσης προς τον παραγωγό, μέχρι την προώθηση και τη μεταφορά τους, έτσι κι εμείς χτίσαμε στιβαρές φόρμες και σίγουρα πατήματα. Κλείσαμε μέσα στα τετραγωνισμένα σχήματα τις έννοιες του know-how, της εμπειρίας, της ισορροπίας, της τεχνολογίας και των logistics. Τα δύο ‘F’ κάνουν το λογότυπο να πατάει γερά στη γη. Συμβολίζουν την ισορροπία μεταξύ παραγωγής και κατανάλωσης. Μεταφέρουν το λογότυπο στη διεθνή αγορά. Μεταμορφώνονται σε ράφια που θα φιλοξενήσουν σπουδαία προϊόντα. Γίνονται εκφραστές της δικαιοσύνης και του σεβασμού απέναντι στους καλλιεργητές (Fair) σε μια καθαρή σχέση που οδηγεί στο μέλλον (Future). Τα δύο ‘F’ εκφράζουν την απόσταση ανάμεσα στα δύο σημεία: Στο χωράφι του καλλιεργητή και σε μια αγορά κάπου στον κόσμο. Στο όνειρο του μικρού παραγωγού και στην επιβράβευση της αξίας του, τη στιγμή που κάποιος, κάπου μακριά, απολαμβάνει το προϊόν του.
