Η αγορά έτοιμων γευμάτων εξελίσσεται διαρκώς και ο ανταγωνισμός είναι εμφανής στα σημεία πώλησης. Γι’ αυτό τον λόγο, προσπαθήσαμε να δώσουμε σε αυτή τη σειρά μια ταυτότητα ξεχωριστή, ζεστή, φιλική, σαν να είναι η ίδια η συσκευασία ένα λαχταριστό και ζεστό πιάτο.
Η φωτογραφία παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο, με μια διάθεση ανεπιτήδευτη. Το φαγητό δείχνει φρέσκο και λαχταριστό, χωρίς να μοιάζει στυλιζαρισμένο. Θυμίζει περισσότερο εκείνο το πιάτο που μας περίμενε ζεστό, φτιαγμένο από τα χέρια της μητέρας μας. Και άλλα στοιχεία χρησιμοποιούνται για να ενισχύσουν την πεποίθηση του χειροποίητου, φυσικού και ποιοτικού προϊόντος. Όπως η χρήση craft χαρτιού. Όπως το δέσιμο του σχοινιού στη συσκευασία, που αποτυπώνει προσωπική φροντίδα. Το φαγητό και το δέσιμο είναι διαδικασίες που γίνονται με τα χέρια. Όπως το σχοινάκι δένει το παραδοσιακό πιάτο, θυμίζοντας το τύλιγμα του φαγητού με χαρτί, έτσι δένει και τον καταναλωτή με το brand. Ανοίγει έναν διάλογο. Διηγείται μια ιστορία νοστιμιάς και αγάπης.
Η χρωματική παρουσία του κόκκινου στη φάσα, δηλώνει την κατηγορία και το διαφοροποιεί από τις υπόλοιπες. Στη συσκευασία των Έτοιμων Γευμάτων σηματοδοτεί το ψημένο, ζεστό φαγητό. Η αμεσότητα του χρώματος ενισχύει την επιθυμία για γευστική απόλαυση.
Στη βάση, η φωτογραφία του σεφ Αλέξανδρου Παπανδρέου, που είναι ο εμπνευστής και δημιουργός των πιάτων, επισφραγίζει την ποιότητα και τη νοστιμιά του brand. Ο ίδιος μας κοιτάζει με άμεσο βλέμμα, φιλικό, σαν να έχει μόλις βγει από την κουζίνα του, όπου μας περιμένει η προσωπική του δημιουργία.
